位于衡复历史文化风貌保护区的乌中市集，近来因为一场网红打卡Prada“菜场秀”，成了沪上热点。之前菜场每天做近千笔的生意，现在翻了几番。一时间，网红主播纷至沓来，平素从不进菜场的俊男倩女蜂拥而至，不光是青春靓丽的“Z时代”，就连时髦的阿姨爷叔也都趋之若鹜，称得上一道特别的人文风景。

但热闹之中，也有一点刺目的画面。有报道说，这次“菜场秀”活动的最后一天，如云佳丽之中，有个女青年刚买了一把芹菜换得一个品牌纸袋，随后就将芹菜扔进了路边的垃圾车，让一旁的环卫工人看得目瞪口呆，网上一片“现代版买椟还珠”的斥责声，更是不能不叫人慎而思之。

时尚品牌跨界联手充满烟火气的菜市场，创意可圈可点，起码是丰富了我们这座城市节日文化的新鲜样式。踏进人头簇拥的菜场，摊位上各种菜蔬瓜果都被奢侈品品牌的外衣所包裹，买满20元菜就能换得一个Prada2021秋冬花纹手提纸袋，引来无数举着手机拍照打卡留影的“拗造型”者。不能不说这是一次精彩的营销，不但进一步带红了周边市肆，还成功吸引了社会关注。联想到东京的LV“航海”咖啡也好，成都的HermèsFit也好，还有GUCCI在米兰开设的哈利·波特款文具店，与其说它们是跨界卖奢侈品，不如说是迎面而来的烟火气为品牌带来新的别样风情。

不过，随手扔菜的“美女”，在这片好风景中似乎有些不太搭调。好好的蔬菜弃之如敝屣，固然是浪费资源，被当作宝贝的包装缺了内容，又能价值几分？奢侈品营销看重的品牌活力载体所在，正是以日常a生活场景构成的所谓人间真实。更具体一些说，“菜场秀”呈现出的真正烟火气、好风景，不在一阵风，也不在那一张张包装纸，而应该在随风而至、迎风而来的一拨拨的人——是普通的市民群体及其展现出的健康价值观，如诚信、友善、勤俭等，构成了这座城市不断创新的人文景观及其活力。自然，当行为令人皱眉侧目，再高端的品牌包括其力图展现的文化内蕴，也要失色减分。

从另一方面来说，去逛“菜场秀”却随手扔菜，也延伸出另一个问题：主动引进国际高端品牌进入完全世俗化的菜场，是一个有意思的尝试。但如何对待这样的创新，使之不仅是热闹一阵？如何使之恰到好处地出现在城市生活场景中，成为真正的风景，而不至于沦为一阵风，甚至变成“人来疯”？比如，相关方面举办此类活动，是不是也可在真正的“内容”建设上多作谋划，使之与日常社会生活衔接更为紧密，融合更加自然？从更深一层看，这次“菜场秀”折射出的，恰恰是快节奏现代城市潮流中普遍存在的泛文化现象。年轻人追求高品质生活，亲近名牌甚至满足一点点虚荣心，都无可厚非，但要有正确的引导。我们这个城市正在加快构筑软实力，各类文化场景的建设重心，自应落在针对人的素质培养这项实实在在的“内容”上。是善加引领，还是随波逐流满足于造势的噱头，都需要我们认真加以思考。

毕竟，真正的“烟火气”，不是“人来疯”；真正的“文艺范”，不是“拗造型”。何振华

（责任编辑：梁艳）