编者按

近期，“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会陆续举行。大同的“佛小伴”、运城的“地热能”、晋城的“马卡龙”等“山西好物”频频出圈。它们体量不一、形态各异，却共同呈现出资源型经济转型发展的新气象——新动能加速集聚、新业态竞相涌现、新产业拔节生长。

本系列评论从“山西好物”切入，意在挖掘其背后的发展密码，看技术如何破局、制度如何开路、品牌如何立身，并从中提炼可借鉴的实践启示。

初秋的大同已带凉意，鼓楼西街却热度不减，佛小伴概念店前游客络绎不绝……以云冈石窟佛像为原型的萌趣产品佛小伴，全网话题播放量超6亿，收获众多消费者青睐，系列产品销量超过280万件，成为近年来中国文创市场的现象级IP之一。

习近平总书记强调，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。历史文化遗产的活化利用，关键在找到传统文化和现代生活的连接点，使其承载的历史底蕴、人文精神与智慧结晶，借助文创产品、互动体验、文艺作品等形式走向大众。

深耕文创赛道，佛小伴殊荣不断、口碑出圈。去年斩获法国设计大赛金奖，今年在人力资源社会保障部“创赢未来”2026创业大赛全国总决赛中，“佛小伴IP技能兴业项目”从593个优质项目中突围，拿下“职业技能+创业”赛道一等奖。佛小伴缘何走红？始于巧思独到的产品创新——将北魏石雕艺术与现代审美相结合，以萌趣IP形象完成一场跨越千年的文化对话；成于文化、市场、民生价值的深度融合——先让文物“活”起来，再让文创“火”起来。

文创产品创新，重在对文物进行创造性转译。佛小伴爆火，赢在一套清晰的产品哲学。不做文物复刻，做“超萌翻译”。云冈石窟石雕造像千年静立崖壁、庄严殊胜，倘若文创产品只是微缩成摆件、拓印为图标，人与文物便始终存有距离。山西佛小伴管理有限公司董事长兼设计总监王星坦言创作理念：“我们不是简单复制文物形象，而是从中提炼‘向善、宁静、包容’等精神内核，以年轻人更愿亲近的方式进行当代表达。”文创产业的痛点从来不是“没文化”，而是“文化不会说话”。文创产品要善用当代语境转译古老文脉，打破文物的距离感，以鲜活姿态融入现代生活。

文创产品破圈，贵在提供触动人心的情绪陪伴。快节奏生活中，年轻人更愿意为触手可及的情感寄托买单。精准抓住这一需求，佛小伴从毛绒挂件单品拓展到盲盒摆件、U型枕、车载挂件等多品类。开发搭载NFC芯片的“平安十二相”系列，更将“陪伴”延伸至数字空间，手机贴近即可抽取每日签文、阅读文化故事。18位家族成员、330多款产品，让这份陪伴抵达日常点滴。

文创IP的价值不止于情感共鸣，更在于催生富民产业，拓宽增收渠道、惠及民生。在大同市云州区，佛小伴系列帽衫交由“云州巧婆娘”手工团队钩织，古老钩织手艺借文创IP打开新销路，带动3000余名乡村妇女居家灵活就业。“佛小伴IP技能兴业项目”联合当地残联发起“微光共创”助残行动，间接创造超万个就业岗位。一个文创IP，把文创热度转化为实实在在的民生实惠。

放眼全国，从国博凤冠冰箱贴、三星堆青铜系列，到甘肃省博物馆“铜奔马”玩偶、河南博物院考古盲盒，以年轻化表达出圈的文创产品，百花齐放、各美其美。于山西而言，佛小伴的探索提供了可借鉴的样本：立足本土文脉，深挖文物内涵，兼顾情感共鸣与产业增收，将文化资源优势转化为发展优势、富民优势。

文创产品虽是小物件，却连着广阔大市场。期待更多山西文创产品跳出浅层开发，聚焦地域特色，以文化赋能产业、以产业惠及民生，把丰厚的文化家底，转化为可触摸、可体验、可带走的精品好物，让更多三晋文化遗产绽放时代新韵。

王 璐

（责任编辑：梁艳）