屏幕上，“权威专家”正热情带货，殊不知，其中不少是人工智能生成的数字人主播。这类行为利用公众信任伪造权威背书，刻意隐瞒AI生成的真实身份，不仅严重误导消费者，更侵蚀了商业社会诚信根基。

近日，《直播电商监督管理办法》正式出台，直面行业乱象，首次将数字人主播等人工智能生成内容明确纳入监管范围。办法规定，此类内容必须进行显著标识，防止技术成为虚假宣传的“挡箭牌”。同时，通过系统划定平台、直播间、营销人员与服务机构四类主体的行为红线，压实各方责任，为直播电商规范发展筑牢制度屏障。

直播电商连接千家万户，事关市场秩序与民生福祉。新规的出台，有助于推动形成技术应用规范有序、商业宣传真实诚信、主体责任清晰明确的治理新格局，以规范引导发展，以透明构建信任。

随着监管框架的不断完善，直播电商必将更好地发挥其连接市场、促进消费、服务实体经济的作用，为高质量发展注入持久而稳健的数字动能。

胡颖楠/文 王铎/图

（责任编辑：梁艳）