今年是“十五五”开局之年。国家“十五五”规划纲要明确提出“提升非物质文化遗产保护传承水平，培育传承体验新场景”。这一部署，标志着非遗保护正从静态保存向动态传承、从“稳定基本面”向“可持续性发展”深刻转型。同期，国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》提出支持非遗品牌发展，鼓励开发数字艺术、国潮文创等文化产品。

今年3月，全省文化和旅游工作会议敲定2026年文旅高质量发展“施工图”，明确“强化非遗活态保护，修订相关条例，实施非遗‘启明星计划’，推动非遗融入生活”。《山西省文旅产业融合发展2026年行动计划》进一步提出，实施“非遗时代新青年”扶持计划。

多重政策叠加，多重机遇交汇。如何在“十五五”时期走出一条保护传承与产业转化并重的示范之路？这是摆在非遗资源大市忻州面前的一道时代命题。

家底有多厚？

一座没有围墙的非遗博物馆

忻州，地处山西省北中部，襟山带河。这里曾是农耕文明与游牧文明的交汇之地，是边塞烽火与商旅驼铃的交响之所。厚重的历史积淀，孕育了灿若繁星的非物质文化遗产。数据是最诚实的注脚。截至2025年，忻州拥有国家级非物质文化遗产代表性项目16项、省级非遗项目75项。2025年3月，文化和旅游部公布第六批国家级非物质文化遗产代表性传承人名单，忻州市5人入选，涉及传统音乐、传统戏剧、传统体育、传统美术四大类别。至此，忻州四级非遗名录体系更加完备，国家级、省级、市级、县级项目梯次分布，传承脉络清晰有序。

家底丰厚，更需活态传承。夜幕降临，忻州古城里46家非遗工坊的灯火最抚凡人心。2025年，忻州古城接待游客达1800.39万人次，同比增长28.21%；经营收入51616.53万元，同比增长55.26%。忻州古城入选山西省非遗与旅游深度融合典型案例。“馆长带您读忻州”短视频全网播放量超3000万，“长城两边是故乡”短视频点击量突破2500万……新媒体传播让“忻州古韵”飞出了黄土高原。

代县，坐拥雁门关、边靖楼、阿育王塔等444处文物古迹，孕育了108项各级非遗代表性项目、26个非遗工坊。国家级非遗“雁门民居营造技艺”传承人杨贵庭精心制作的代县古建模型，闪耀着传统营造智慧的光芒，吸粉无数；“走进诗史里的雁门雄关”等特色研学线路，让游客从“看风景”变为“读历史”；峨口挠阁、杨家战鼓成为雁门关景区沉浸式演艺的核心元素。非遗与旅游在这里不是简单叠加，而是深度融合、彼此成就。

2026年是北路梆子入选国家级非遗名录二十周年。忻州文化研究院精心策划“梨园启新程 梆子再出发”北路梆子振兴行动开篇系列活动，打造专题戏曲展、名家名段演唱会、经典剧目展演、主题书画展四大板块。“忻腔·雁韵”北路梆子戏曲专题展经中国新闻网转载后，浏览量突破60万。北路梆子培训班里，年轻学员在老师傅口传心授中“咿呀”学唱，高亢激越的唱腔穿透排练厅的窗棂，飘向远方。老腔新声，薪火相传——这是非遗活态传承最动人的写照。

这就是忻州，一座没有围墙的非遗博物馆。

场景怎么造？

让非遗从“展柜”走进“日常”

非遗传承体验新场景，核心在于三个转变：从静态保存转向活态传承，从单向观看转向双向互动，从固定场所转向多元嵌入。忻州用实践回答了这个命题。

2026年端午假期，忻州交出了一份令人瞩目的答卷。全市以全域联动的沉浸式非遗民俗体验为布局，三天累计接待游客98.29万人次，同比增长10.31%，省外游客占比大幅提升，过夜游客占比超五成。忻州凭借休闲解压属性上榜同程旅行“2026端午去班味小城TOP10”。数据背后，是非遗从“展柜”走进“日常”的生动实践。

场景革新，根植于空间再造。周末的忻州古城人流如织、异彩纷呈。文创街区里，草木染非遗代表性传承人赵慧在染缸前为游客演示蓝靛浸染的奥妙。布匹出缸的瞬间，引来一阵欢呼。打铁花表演燃动夜空，1600℃铁水飞溅成金雨，每场演出座无虚席。南北大街、秀容书院、泰山庙广场三点联动，形成“静态非遗手工体验+动态非遗展演”的复合场景。“我们不搞‘博物馆式’陈列，而是让非遗扎根生活场景。”忻州古城项目部负责人一语道破天机。

场景革新，更体现于全域联动。这个暑期，来雁门关和代州古城的游客，开启了“登长城、品非遗、赏古韵”的度假模式。五台山和芦芽山景区依托生态优势叠加非遗文化体验，构建起“文化+旅游+康养+研学”的多元融合发展格局，持续放大“康养福地·自在忻州”的城市文旅品牌影响力。偏关、宁武两县深度挖掘长城边塞、山水生态资源背后的非遗文化，常态化开展边塞非遗展演、山水民俗体验、乡村非遗市集等特色活动，上榜中国县域旅游传播力综合实力100强榜单。目前，全市已构建起“古城核心、边塞联动、全域覆盖”的立体化非遗体验联动矩阵，多点支撑、全域出彩的发展态势愈发清晰。

忻州以可参与、可体验、可传承、可传播的非遗活化模式，进行传统与现代的深度对话，让藏于街巷、隐于山水间的千年非遗走出本土、走向全国。

品牌如何亮？

让非遗IP叩开广阔市场

品牌化，是非遗从“活起来”到“火起来”的关键一跃。近年来，忻州精心打造“忻州非遗”区域公共品牌，培育具有全国影响力的非遗IP。

代州黄酒提供了一个经典样本。作为北方黄酒典型代表，“代州黄酒制作技艺”2011年入选省级非物质文化遗产名录；2022年，代州黄酒入选山西省首批十大省级重点专业镇。从非遗到专业镇，不仅是身份的变化，更是产业的蝶变。代县深耕“非遗+”“景区+”“黄酒+”三大路径，让静态展品转化为可体验、可消费、可带走的文化IP。如今，代州黄酒不仅是一种饮品，更是铭刻民族融合、家国情怀的IP载体，实现了从地方特产到高端文化礼品的价值跃升。

品牌影响力，需要市场来检验。在忻州古城，老手艺接住了新流量。古城划定非遗文创区、特色餐饮区、潮流体验区，既保留河捞面、碗饦、定襄蒸肉等本地老字号，又引进星巴克、名创优品等连锁品牌，形成“老字号守根、新品牌赋能”的商业格局。2025年国庆中秋假期，古城客流量突破78.39万人次，旅游收入2723.51万元，同比增长27.34%，创历史新高。

品牌竞争力，需要平台来彰显。2025年5月第二十一届深圳文博会上，“80后”定襄籍国家一级美术师、匏器技法传承人张远创作的大漆葫芦《千福图》，传统技艺与现代神韵完美融合，引得客商纷纷驻足。晟龙木雕模型艺术有限公司凭借匠心独运的微缩景观工艺品，与国家文物研究院达成总金额88万元的意向订单。2025年8月第七届山西文博会上，忻州展馆现场交易和线上销售总额56.60万元，达成合作意向金额345.50万元。其中，繁峙县晋绣坊与深圳一米文创签约“绣制晋绣非遗元素”加工订单100万元。省级非遗牛氏博文醋业凭借近百年传承的纯手工酿造技艺，成为忻州特色产业一张亮眼的“味觉名片”。

品牌传播力，需要精品来承载。大型非遗音乐剧《大河长歌》以国家级非遗河曲民歌、二人台、河灯会为核心元素，由著名导演郎昆任总导演。该剧先后在忻州大剧院、山西大剧院、北京保利大剧院公演，38位本土演员全情投入，河曲非遗代表性传承人幕后支持。非遗已成为文艺精品的“灵魂”，文艺精品又是非遗走向全国的“载体”。

与此同时，忻州市委宣传部与忻州市财政局共同制定下发《市级文化产业发展专项资金管理办法》，为文化企业申请使用有关资助资金提供政策依据，持续提升忻州文化产业整体实力。

科技怎么+？

让千年技艺“云端”绽放

数字化，是“十五五”时期非遗保护的必答题。忻州正以科技为翼，让千年技艺跨越时空璀璨绽放。

戏曲数字化，让老腔焕发新生。2025年，忻州文化研究院启动国家非遗北路梆子保护项目，投入68.93万元，用于编制保护计划、档案数字化、开展传承实践活动、拍摄宣传片、建立戏曲人才数据库等。在戏曲振兴这条路上，忻州文化研究院以数字化为抓手，打破非遗的地域局限。

文物数字化，让遗产在云端永生。走进五台山古建筑群，技术人员手持三维激光扫描仪对古建进行精密测绘。毫米级精度下，古建筑的材质、纹理、结构在数字世界里重生。五台山数字化保护项目已完成塔院寺、显通寺等4处国保单位数据采集，罗睺寺122尊彩塑完成多维度信息留存。沉睡千年的文物在“云端”获得永生。

服务数字化，让非遗触手可及。五寨县加速推进数字文化建设，依托“山西公共文化超市云平台”，构建起立体化文化服务体系，辐射全县10个乡镇，数字化展示20多个非遗产品。雁门关上，智能监控系统24小时运转，语音提示设备不时提醒游客注意安全。古老长城与现代科技在这里深情相拥。

在忻州，数字化正深度融入非遗保护传承各环节，从记录保存到展示传播，从人才培养到场景再造，成为驱动系统性创新的核心力量。

未来向何处？

让“忻州样本”可复制可推广

忻州非遗是雁门关下的边塞长风，是滹沱河畔的烟火人间，它们在古城街巷里呼吸，在绣娘指尖上生长，在直播间里流转，在舞台上绽放。

站在新的历史起点上，忻州市委明确提出“立足忻州厚重的历史文化底蕴和丰富的文旅资源禀赋，着力壮大全市文化事业和文化产业，全面构建文化繁荣发展、文旅深度融合、品牌活力持续增强的新时代文化强市体系”。

忻州不仅有深厚的非遗家底，更有经过市场检验的活态传承模式。“十五五”时期，忻州的使命在于：将“忻州路径”提炼为可复制的经验，将文化优势转化为产业优势，将非遗活态传承打造为资源型地区转型发展的示范样本。

优势已经清晰，路径已经明确。如何将优势制度化、规模化、品牌化？

首先，强化要素保障，夯实人才基础。今年我省实施“非遗时代新青年”扶持计划，探索建立非遗传承人与文物修复师联合培养机制。忻州要健全非遗代表性传承人培育激励机制，让传承人队伍不断壮大，内生动力持续激活。繁峙县晋绣坊提供了可复制的经验：在全市建立7个工作站，累计培训妇女3000多名，其中2000多名签约成为家庭绣娘，培养各级非遗代表性传承人21名，固定绣娘从十几名增加到70余名。晋绣坊与太原理工大学轻纺工程学院建成产教融合实训基地，2025年入选第二批全国非遗工坊典型案例，“繁峙绣娘”跻身省级劳务品牌。非遗传承，关键在人——晋绣坊的实践说明，只有让传承人有信心、有收益、有奔头，非遗才能生生不息。

其次，构建“非遗+乡村振兴”的长效机制。2026年中央一号文件对乡村文化遗产工作提出了全新要求。乡村文化遗产是展现地方文化特色的重要资源，充分挖掘其历史价值和文化内涵，才能让承载着乡村记忆的“旧事物”成为推动乡村现代化的“新引擎”。忻州师院文化遗产专业团队可为乡村文化遗产工作提供全方位的智力支持，通过“普查—研究—开发”的工作路径，推动文化遗产与乡村旅游、特色产业深度融合，真正实现保护与发展的良性互动。

第三，打造“非遗+文旅”的深度融合体系。一方面，非遗要与其赖以生存的文化土壤共生共存，实现活态保护；另一方面，要创新融合模式，借助现代科技与创意，使其成为符合当代审美和消费需求的文化产品。坚持以特色为本，守护好忻州非遗独特的文化辨识度；深耕非遗内涵，打造沉浸式体验、非遗研学、手工创作等多元业态；聚焦核心资源，以成熟的文旅路线为品牌抓手，将零散的非遗体验项目系统化、场景化，增强游客体验感。

可以预见，随着“非遗+”理念深入人心，忻州非遗与当代生活、文旅产业的深度融合将结出更丰硕的果实。（记者 刘捷）

（责任编辑：卢相汀）