推动文旅高质量发展，根基在资源、关键在改革、活力在市场。近年来，我市锚定“以文塑旅、以旅彰文”发展主线，将景区管理体制改革作为破解发展瓶颈、激发市场活力的关键抓手，坚持一景一策、分类施策，统筹推进体制改革与资源盘活，探索走出一条符合忻州实际的文旅高质量发展路径，推动全市文旅产业从“资源优势”向“发展优势”转变。

聚焦体制壁垒，精准施策推进景区管理体制改革。我市立足景区发展阶段不一、资源禀赋各异的实际，坚持分类施策、精准发力，推动重点景区理顺管理体制、优化经营机制、提升服务品质、促进融合发展。组建由市长任组长的工作专班，制定《旅游景区“1+4”梯次打造培育计划工作机制》，实行“工作项目化、项目责任化、责任清单化”管理，形成上下联动、齐抓共管的改革工作格局。坚持“政府引导、市场主导、社会参与”的投入机制，推动旅游资源开发经营实行所有权、管理权和经营权分离，培育壮大旅游经营主体，支持旅游企业规模化、品牌化、多元化发展。偏关县出台全域旅游招商优惠政策，成功吸引山东金石文旅等企业参与景区开发运营；宁武县引导民间资本参与文旅基础设施建设和景区运营，推动芦芽山景区运营主体转换，并将万年冰洞地质公园归并入芦芽山省级风景名胜区，实现资源整合、优势互补。实施景区服务质量提升行动，常态化开展服务培训、技能大赛和“服务明星”评选，建立旅游服务“好差评”体系，畅通游客投诉举报渠道，持续优化游客旅游体验。

聚焦资源盘活，推动文化遗产从“静态保护”向“动态活用”转变。我市立足资源禀赋，通过保护筑基、科技赋能、文旅融合、宣传造势等多项举措，全面盘活文旅资源，让千年遗产焕发新生机、释放新活力。编制《忻州市文物保护与利用专项规划》，出台《忻州市佛光寺文化景观保护条例》，并借势《黑神话：悟空》热潮，对44处具备条件的国保、省保文物建筑实施开放，让千年古建走进大众视野。运用现代科技手段，构建“传统技艺+现代科技”的文物保护体系，五台山大白塔等标志性建筑引入“数字孪生”技术，搭建1∶1三维数字模型，建立“天—空—地”一体化监测体系，对文物建筑进行实时守护；洪福寺联合高校开展彩塑和壁画数字化展示，将珍贵文物以更直观的方式呈现给游客。深化文旅融合，推动文化遗产与旅游产业深度融合。忻州古城浓缩县域特色文化，常态化上演非遗节目，配套建设传统手工作坊与主题院落，打造沉浸式文化体验场景，入选山西省非遗与旅游深度融合典型案例；代州文庙推出MR儒学体验项目，让游客在互动中感受传统文化魅力；老牛湾景区打造特色民宿集群与景观节点，推动自然景观与人文遗产有机融合。同时打造乡村旅游精品线路，培育一批省级乡村旅游重点村镇，让乡村文化遗产成为推动乡村振兴的重要力量。

聚焦多元推介，凝聚文旅高质量发展强大合力。我市创新“线上+线下”“静态+动态”宣传方式，全方位、多角度、深层次展示忻州文化遗产的历史底蕴、时代价值和独特魅力。持续办好“长城两边是故乡”文旅季、长城保护宣传周、非遗精品展示月等品牌活动，每年配套开展非遗展演、长城徒步、文化论坛、文创市集等活动20场以上，吸引群众超10万人次。主动“走出去”精准推介，走进北京、上海、广州、深圳等一线城市，集中展示五台山、雁门关等核心文旅资源，签订文旅合作协议。强化新媒体宣传，依托抖音、视频号、小红书等开设忻州文化遗产专题账号，定期推送非遗技艺、长城故事、古建风采等内容，每年发布各类宣传作品超200条，累计播放量突破1亿次；制作文化遗产主题宣传片、宣传手册、文创产品等，持续提升忻州文化遗产的公众影响力和美誉度。

从体制改革破局到文化遗产“活”起来，从服务提质到品牌擦亮，我市正以深化改革的实干之举，奋力绘就文旅高质量发展新画卷。（记者司丽琼）

（责任编辑：卢相汀）