民俗文化是民众风俗生活文化的统称。民俗文化作为历史悠久的文化遗产，古往今来，它对人们的生产生活有着重要影响，不但蕴含文化传承基因和寄托着浓浓乡愁，还是发展文化产业、创造新的经济增长点的重要载体。

遗憾的是，当下不少地方守着民俗文化这个“金饭碗”却不知如何用或用不好。比如，一些传承了几百上千年的民俗项目面临着“人亡技绝”的境地，还有的“挂羊头卖狗肉”，将民俗与商业文化简单、机械、粗暴嫁接，其文化内核逐渐流失或变味。

挖掘民俗文化内涵，借助产业化手段传承弘扬是一个有效抓手，政府的推动和引导至关重要。可加大扶持引导力度，对民俗保存、传承情况调查摸底，聘请业内专业机构作好发展规划，推动其走出“无效益”的境况。此外，大力发展实力强、影响大的民俗文化龙头企业，从资金、土地、政策等方面予以优惠支持，打造一批领军企业等经营实体十分必要；要引进来、走出去并举，广泛吸纳人才、资金、技术等，为民俗文化产品研发、生产、营销、消费、扩大再生产创造优越环境，搭建良好平台。

需要特别指出的是，民俗文化宝藏并非取之不尽、用之不竭，用活用好要讲究方式方法，应把握度。无论民俗文化如何开发，挖掘、保护、传承其文化内涵是第一位的，过度开发的商业化之举只会坐吃山空、得不偿失。（文/郝伟）

（责任编辑：王辰安）