李春莲

多个平台的数据显示，刚刚过去的国庆假期，在一二线城市旅游市场持续火爆的同时，“县域游”也明显升温。

据途家民宿数据，国庆假期期间，县域民宿保持高增速，预订量同比增长超五成，平台客人足迹覆盖1393个县。携程数据也显示，从增速上看，低线、小众旅游目的地增长潜力巨大，“奔县”旅游的人越来越多。

近年来，随着消费者收入水平的提高和消费观念的变化，文旅消费正逐步向品质化、个性化方向发展。“县域游”以其独特的自然风光、丰富的文化底蕴和相对低廉的消费成本，受到消费者青睐，成为文旅消费的重要增长点。

越来越多的县城和小城镇通过打造独具特色的文旅IP，如特色美食、民俗文化、网红景点等，成功吸引了大量游客的关注，不仅提升了当地的知名度，也带动了当地文旅消费持续增长，推动了文旅产业快速发展。

“县域游”的火热也离不开政策的鼓励和支持。近年来，各级政府高度重视文旅产业发展，出台了一系列政策措施支持文旅消费，这些政策的实施为“县域游”的持续火热提供了有力保障。

不过，新机遇下也面临新挑战，也有不少小城没有做好迎接流量的准备，出现硬件设施不足、服务水平低、过度商业化等问题，引发网友吐槽。

笔者认为，想要实现“县域游”可持续发展，必须练好内功，才能避免“昙花一现”。为了充分发挥“县域游”的文旅消费潜力，一方面应加大对基础设施建设的投入力度，不断提升旅游接待能力和服务水平，为游客提供更加优质的出游体验。另一方面，要不断创新文旅产品，推出多样化、个性化、品质化产品，加速文旅融合和数字化转型，打造有地域特色的旅游IP，从而吸引旅客。

随着“县域游”不断发展壮大和文旅产业深度融合发展，我们相信会有更多的创新模式和产品涌现出来，成为文旅产业发展的新力量，为文旅产业注入新活力。