三晋大地钟灵毓秀，怡然甜美还看晋中。

2026年4月28日，中央广播电视总台发布全国首批“十大甜美城市”，晋中以“醇厚回甘”的独特气质上榜，成为山西省唯一入选城市。

从2024年8月“怡然见晋中”城市文旅形象重磅发布，到2025年《擦亮“怡然见晋中”文旅金名片》入选全国“旅游集团赋能目的地创新发展案例”并成为全国唯一地市级政府获奖范例，再到2026年“甜美城市”桂冠花落晋中，两年耕耘，“怡然见晋中”品牌全面叫响，“醇厚回甘”的甜美之城深入人心。

2026年上半年，晋中市11家重点景区接待游客864.31万人次，同比增长43.04%。巨大人气带来的市场活力正持续释放，文旅产业加快成长为晋中市战略性支柱产业和民生幸福产业。

文脉绵延 厚植甜美根基

晋中，华夏文明的厚土，晋商文脉的故里。

昔阳钟村遗址成功入选2025年度全国十大考古新发现，实证晋中在中华文明探源中的重要地位。晋中现有各类不可移动文物5539处，全国重点文保单位69处，A级旅游景区63个（5A级3个），国家历史文化名城2座、名村17处。世界文化遗产平遥古城被联合国教科文组织视为中国明清时期汉民族城市的杰出范例；乔家大院、王家大院、渠家大院等“四城六院”完整保留了明清建筑风貌，“国家级文化生态保护区”“国家全域旅游示范区”“国家公共文化服务体系示范区”……一块块“国字号”金字招牌，见证着这片土地的厚重与璀璨。

一城古建藏千年岁月，千般文物叙往昔山河，百态非遗续人间风雅。晋中始终把保护放在第一位，构建起“全域普查、分类保护、科技赋能、安全兜底”的文物保护新格局，让历史文脉在系统性保护中绵延赓续。编制完成《平遥古城保护性详细规划》《平遥历史文化名城保护规划》，构建起覆盖全域、分级分类的文物保护规划体系。启动介休祆神楼、平遥清凉寺等9处数字化保护项目，乔家大院古建筑数字化保护等7个项目列入2027年度国家计划，以数字技术为千年瑰宝筑起“永久档案”；出台《全面推进文物安全标准化建设实施方案》，明确“国保—省保—市县保”分年度全覆盖时间表、路线图，守护文物安全“最后一公里”。

千年文脉，是晋中最深厚的家底，也是“甜美城市”最坚实的根基。

品牌引领 擘画怡然蓝图

2024年8月13日，晋中市重磅推出“怡然见晋中”城市文旅品牌。围绕这一品牌，晋中精心打造中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅三大主题，推出九大业态群落——休闲慢游到榆次，赏田园风光到太谷，亲子露营到寿阳潇河岸边，旅拍到古城大院，亲水度假到榆社云竹湖，牵手浪漫爱情到和顺，绘画写生到左权，感受农文旅新场景到昔阳，森呼吸到太行太岳山麓。三大主题、九大业态将全市景区景点有机串联、整合提升，推动旅游资源从“单点打卡”走向“全域畅游”。

品牌声量持续跃升。深耕“怡然见晋中”文旅品牌，赴北京、上海、天津等京津冀、长三角地区重点客源地开展精准推介，为游客带来“到山西旅游，从晋中出发”的切身体会。在北京丰台站、太原市百家中高端社区电梯点位投放品牌视频及图文广告，品牌触达覆盖面显著扩大。央视《新闻联播》《新闻直播间》等栏目及新华社、人民日报等中央、省级主流媒体，全年报道晋中文旅工作百余次。新媒体矩阵持续发力，融合微信公众号、视频号、抖音、小红书等平台，全方位展示全市文旅资源、业态、场景、体验，让“怡然见晋中”的声音传遍大江南北，辨识度和认知度显著提高。

文旅协同 绘就全域画卷

持续弘扬传统文化，数字活化再获新生。晋中现有国、省、市、县四级非遗代表性项目1127项，非遗代表性传承人2090人，建成非遗专题展览馆12个、各类项目专题馆和传习所182个，非遗工坊总数达86家，增量和数量均居全省第一。晋剧折子戏《杀庙》入选2026年全国经典折子戏展演，左权小花戏《太行奶娘》等5个稀有剧目入选“中国戏曲像音像工程”录制名单，晋中“送戏下乡”成为老百姓最为关注的民生实事之一。

张壁古堡MR沉浸式体验《沉睡的古堡》、平遥古城3D灯光秀……全市11个数字文旅项目落地，数字文旅创新案例占全省四分之一。打造全省首家短视频创作基地，微短剧基地入驻企业99家，累计产出剧目99部，“微短剧+文旅”成为晋中文化产业新名片，民国文旅微短剧《立秋》在晋中实景拍摄，入选山西省“微短剧精品创作传播计划”拟扶持项目。

旅游品质持续提升，助力消费显著增长。乔家大院打造低空经济飞行项目，王家大院推出“王家喜宴”沉浸式体验，“那年昔阳”怀旧情怀爆火出圈……景区实力不断增强，产品供给日益多元。“一减一加四免费”惠民政策、“5分钟响应、1小时快处”游客诉求快速响应，让游客在晋中真正享受到了“宾至如归”的温暖服务，常态化发布旅行社、导游“红黑榜”，深入开展“纠治导游乱象、强制消费”专项行动，建立“通报、约谈、挂牌督办”三项长效机制，文旅市场环境持续净化。立足于太谷饼、平遥牛肉、平遥碗托等本地小吃，全市评选50家“晋中小吃名店”，打造多个美食特色街区，举办面食大赛等活动，让美食与文旅深度融合。

怡然青年广场、“怡然好集市”、无限城等消费新地标不断涌现，全省首家沉浸式室内古风文商旅综合体“汲古润今”即将建成运营，沉浸式演艺、主题休闲、潮流娱乐等新业态不断涌现，每年超6000万人次来晋中休闲旅游，推动文旅消费由“白天经济”向“白天+夜间”全时段消费转变，带动消费市场繁荣活跃。中国北方国际写生基地（左权）年接待10万余人次，云竹湖带动周边乡村旅游收入超7500万元，太行山水的生态价值，正加速转化为群众看得见、摸得着的收入增长。

体旅融合 绽放国际光彩

2026年6月24日至7月5日，第二十五届世界U20女子手球锦标赛在晋中举行。

这是该国际A级赛事首次在中国举办，也是近年来山西省承办规格最高、规模最大的国际A类手球赛事。来自全球32个国家和地区的青年手球健儿齐聚晋中，为观众奉献了一场场精彩对决。

以赛为媒、以赛促游。晋中把国际赛事作为展示城市形象的重要窗口，将“怡然晋中·甜美城市”品牌融入赛事全过程，让来自世界各地的运动员、教练员和游客，在感受手球魅力的同时，领略晋中的山水之美、文化之韵。开幕式上，原创非遗节目《舞动青春》惊艳亮相，将国家级非物质文化遗产代表性项目左权小花戏和左权开花调融为一体，以文体跨界融合向世界展示晋中非遗独特魅力。赛场之外，500余名参赛人员与外来宾客走进榆次老城，沉浸式品读古城千年底蕴，体味街巷间的市井烟火，在悠然漫游之中舒缓身心。

围绕“怡然见晋中”四季主题活动，晋中结合20余项省级以上文体活动，以赛促游、以游促消，增加人气、拉动消费。体育赛事的“流量”正源源不断转化为文旅消费的“增量”，“文体旅商”深度融合的大文旅格局加速形成。

田园织锦 铺展绿意新卷

盛夏时节，晋中市城区鸣谦大街与定阳路交叉口东南角，曾经的杂草荒地蜕变为花海绿地：北区菊科花海明黄璀璨，赛菊芋、波斯菊、金鸡菊迎风绽放；南区树荫婆娑，鼠尾草与紫菀层层铺展，红砖小径蜿蜒其间，市民漫步其中，宛如走进陶渊明笔下的桃花源。

这是晋中“田园城市”建设的生动缩影。近年来，晋中紧扣城乡融合发展主线，以田园城市建设为抓手，统筹生态、休闲、文旅多元要素，全力打造宜居宜游的“怡然生活”空间，致力实现城市“两季有果、三季有花、四季常绿”，把都市田园画卷铺展在市城区每一处角落。

秉持“生态优先、功能融合、可持续管护”的原则，晋中在最大限度保留原生树木的基础上，科学分区、精细造景，让闲置荒地蜕变为兼具观赏性与实用性的城市绿地。市城区以数十处地块打造“口袋菜地”“微型果园”“百亩花海”，织密城市绿色休闲网络。潇河城市农场集数字化农业、休闲采摘、草坪露营、户外烧烤于一体，百亩沃野生机盎然，成为市民周末微度假的热门目的地，正是晋中近郊微度假魅力的生动写照。

目前，晋中“田园城市”建设全域铺开，融创城东侧的城市菜园绿意盎然、奥莱西侧的城市田园风光正好、首创国际西侧新绿绵延……各地块分步提质改造，涵盖田园风光、绿地游园、城市菜园等多元业态，越来越多闲置土地变身城市绿洲，以生态之美、民生之暖持续擦亮宜居宜游城市名片。

从“怡然见晋中”到“怡然晋中甜美城市”，从文旅大市到文旅强市，晋中用两年时间交出了一份亮眼的答卷。城市形象、景区实力、品牌影响、非遗传承、数字文旅、文艺创作、文化惠民、文物保护等八个领域显著提升，背后是高质量发展文旅业的实干担当。

不逐喧嚣，自守本真；不负文脉，不负时光。站在新的起点上，这座被时间慢慢酿出来的城市，正以醇厚回甘的独特气质，敞开怀抱，迎接八方来客，在高质量发展道路上书写更加甜美的明天。

本版文字：许恒瑞

图片由晋中市文化和旅游局提供

（责任编辑：梁艳）