《绝地逃亡》剧照

国际在线消息：在“文化走出去”的大背景下，电影作为最具有国际性的文化产品，推动中国电影“走出去”对于提升中国文化软实力、开拓国产片海外市场具有重要的意义。

近年来，国产电影出海之路走得颇为艰难。2016年，来自海外的93部进口片一共贡献了190亿的票房，占比达到41.78%。2017年海外影片更是给中国电影市场贡献了258亿的票房，而同年的国产影片在海外的票房只有42.53亿元。国产电影在海外仍面临着电影竞争力弱、缺乏品牌优势等问题。

什么样的电影IP更适合“走出去”、更容易在国外取得好成绩？

内容是撑起一部电影的灵魂。一部高质量的电影，首先要有一个好的故事内核，其次才是演员的演技、制作技术。山西省电影家协会副主席薛晋文表示：“《阿凡达》、《侏罗纪公园》、《夺宝奇兵》等作品，就很好地将欧美传统文化与现代视听媒介相结合，从而实现了传统文化的现代创新传播”。中华五千年历史，故事素材取之不尽、用之不竭。中国电影走出去，也可以挖掘优质传统文化资源，特别是充满玄妙神幻的神话故事、寓言故事，以及充满面向未来想象的人类学故事。

而这些故事要想在国外取得好成绩，还需要具备普世价值。很多曾经在国内取得突破性票房的影片，在北美大多都遭遇“冷场”对待。究其原因，在于大多数国产影片不具备普世价值的情感共鸣。蓝海集团国际传播副总裁Ashly Bowkett在接受南方日报采访时表示，“表达着人类的共同情感、能让人有共鸣的内容才能打动人。中国观众为什么喜欢看美剧、英剧和好莱坞电影？不在于故事类型，关键是要看如何讲故事。只要能表达人类共通的情感，如人类的恐惧、焦虑、对生活的期待，或是中国人特有的情感，什么样的故事类别没那么重要。”

只有好的故事，也是不够的。中国文化国际传播研究院开展的“中国电影国际传播”调研报告显示，北美地区不少观众在观看中国电影时，普遍存在着一定程度的不适应，其中排名最高的依次是“对字幕翻译不适应”和“对表演方式不适应”。中国人讲故事，比较喜欢用讲的，而不是用演的。全球化智库特邀高级研究员、《中国正在》多元媒体平台创始人刘裘蒂说：“一个演员在表示很伤心的时候，他会说‘我真伤心’，而在西方的话则不会说‘我真伤心’，而是用‘眼泪直接掉下来’的方式来表达伤心。”因此，培养具有国际意识的优秀编剧和导演，是当前中国电影的当务之急。

好莱坞电影为什么会如此受欢迎？除了制作精良、画面效果炫酷外，还有一个很重要的原因，那就是好莱坞是移民文化，移民文化跟世界的各种文化点不断的有联系，它的创作内容比较多元化，形式也很丰富，而中国本土文化的结构就相对比较单一了。“一带一路”倡议的施行，为中国电影走出去提供了机遇。中国文化国际传播研究院院长黄会林表示，“一带一路”区域跨越欧亚非大陆，所涉国家的地理、文化、经济等都存在很大差异。因此在中国电影的对外传播过程中，要避免“一刀切”的做法，避免只凭借功夫片一种类型打天下，而是要从大局出发，整合各种电影类型，用更为多元的类型片吸引“一带一路”区域受众，为他们建构起对中国电影更全面的印象。

除此之外，名人效应对中国电影在海外的票房影响也很大。2016年出口的电影中，由成龙主演的《绝地逃亡》在北美收获了3200万美元的票房，位居海外票房第一；而第二名的《美人鱼》北美票房仅为318万美元。对于北美观众而言，成龙是具有一定票房影响力的，而纯粹基于中国本土的喜剧片《美人鱼》，他们显然不太买账。印度导演尼拉·马德哈·潘达表示，中国电影本身并不需要做出什么改变，需要做的是更好的宣传推广，“比如可以宣传王家卫导演，因为他在印度非常知名！”

一部影片在克服了内容、价值观、语言的障碍后，“名人效应”则是其很好的加分项。（作者：徐明辉）

（责任编辑：卢相汀）