身着宋制襦裙漫步晋祠古径，手持陈醋美式打卡北齐壁画，指尖拼装榫卯积木回味古建智慧，行囊里藏着推光漆器盲盒与鸟尊文创……如今在山西，这样的消费场景已成为Z世代的生活日常。从文旅景区到城市商圈，从非遗工坊到线上直播间，当国潮从小众爱好变成大众潮流，年轻人的买单行为早已超越了单纯的消费，成为一场与传统文化对话、与民族自信同行的青春表达。
场景焕新
国潮消费解锁文化新体验
“没想到陈醋和咖啡能碰撞出这么奇妙的口感，酸香中带着咖啡的醇厚，配上太原古县城的夜景，这才是旅行该有的仪式感。”在太原古县城的网红咖啡馆里，“00后”大学生段雨彤举着刚点的陈醋气泡美式，对着镜头记录下这独特的味觉体验。她的旅行箱里，整齐摆放着晋祠“比耶龙”冰箱贴、山西博物院“睡个午觉”系列盲盒，还有一件绣着侍女纹样的帆布包，“这些不是普通纪念品，是能带走的山西文化记忆”。
传统文化并非一成不变，它在与时代的交融中不断焕发出新的生机。
在山西，国潮消费同样正打破传统边界，以“文化+场景+体验”的多元形态融入青年生活。国庆中秋假期，晋祠博物馆的讲解员身着宋代服饰，化身彩塑侍女，讲述晋祠的历史文化，吸引了不少游客拍照围观。天津游客李彤在参观时，特意带着“难老”牌匾文创与水镜台合影，“这种互动让文物不再冰冷，感觉自己在和历史对话”。
在山西博物院，镇馆之宝晋侯鸟尊与明代金锭文物巧妙结合，“睡个午觉”系列盲盒让文物在睡袋中“午休”的创意，令人会心一笑。“网上都说山西人爱午睡，于是我们就研发出了这款文创产品。”山西博物院院属晋观公司副总经理吕婧解释道。
非遗技艺的创新表达更是圈粉无数。平遥古城西大街上，“95后”非遗代表性传承人李瑞的店铺里人头攒动，这里既是咖啡店也是漆艺体验空间。游客可以亲手打磨葫芦外形的漆艺盲盒，感受推光漆器“手掌推擦出光泽”的独特工艺。他设计的《马戏团里的猫》手提包，暑期首批1000余个一售而空，联名茶饮的漆艺首饰盒更吸引澳大利亚游客直接到店购买。柳巷夜市上，“煤球蛋糕”以逼真造型和巧克力甜香，与陈醋美式搭配，成为外地游客必体验的“山西味道”。
数字技术与IP跨界让国潮消费更具传播力。前不久，动画电影《浪浪山小妖怪》从晋祠水镜台、佛光寺东大殿等山西古建中汲取灵感，手绘镜头展现东方水墨美学，成为Z世代的“情绪出口”，其联名盲盒上线即售罄，印证了传统文化与当代情感共鸣的强大消费转化力。
消费觉醒
从“符号追捧”到“文化深耕”
国潮的持续升温，背后是Z世代消费观念的深刻变革。他们不再满足于logo堆砌的表面潮流，而是追求文化内涵与审美价值的双重契合，让消费成为文化认同与自我表达的载体。这种消费转向在山西青年中同样直观。
26岁的太原白领张哲，花1500元购买了一块以北宋建筑斗拱为灵感的国潮手表，表盘纹样随指针转动呈现不同光影，“戴出去能和朋友讲斗拱的结构美学，这种文化自豪感是洋品牌给不了的”。他的衣柜里，80%是国潮单品，每一件都能说出背后的文化故事。这种消费转向不是个例，而是一代年轻人的集体选择。
得物App发布的《2024国潮消费报告》显示：2023年平台国潮国货消费中，“95后”“00后”占比高达82.6%，其中“00后”消费占比接近六成；天猫数据则显示，2024年“6·18”大促期间，国潮品牌销售额同比增长58%，远超整体消费增速。
当然，青年群体的“挑剔”正在倒逼国潮产业提质升级。花西子化妆品牌为了做“苗族银饰系列”彩妆，团队多次深入贵州苗族聚居地，跟着非遗代表性传承人学习银饰锻造工艺，最终将银饰纹样雕刻在彩妆外壳上，还推出了“苗族银饰妆”教程；李宁为了设计“敦煌系列”运动服，与敦煌博物馆合作了“丝绸之路”项目，结合了时尚潮流的设计和语言表达，推出了一系列敦煌IP文创产品。
“既不脱离古典元素，又要贴近年轻人的生活方式，在设计方面，我们一直不断创新，研发出多种融合传统与时尚的产品。”山西平遥县唐都推光漆器有限公司销售经理常文丽如是说。
从消费到传承，新青年正成为国潮文化的主动参与者。“95后”小宁放弃互联网公司工作，回到平遥经营推光漆器网店，将传统漆器首饰盒推广给同龄朋友，“现在年轻人结婚，都愿意选有文化底蕴的漆器做礼物”。在第七届山西文化产业博览交易会上，青年游客围在榫卯积木体验区，亲手拼搭感受老匠人的智慧；在社交平台，“山西国潮穿搭”“非遗漆艺体验”等话题阅读量破亿，年轻人通过分享消费体验、创作设计灵感，形成文化传播的青春矩阵。这种“消费—体验—传承”的闭环，也让山西文化在代际传递中不断焕发新活力。
破局之路
让国潮消费走得更稳更远
尽管国潮消费势头正劲，但热潮之下仍存在亟待解决的问题。记者曾多次参加消博会、服贸会、进博会等展会，也曾前往各地的博物馆、文创市集了解国潮产品的现状。不难发现，多数国潮产品存在“重形式轻内涵”的倾向，同质化现象明显，多集中于冰箱贴、钥匙扣等小件，缺乏高端化、个性化产品。同时，设计人才短缺，部分品牌创新能力不足，产业链协同不够紧密，文化IP的衍生品开发、跨界合作仍有较大提升空间。
“推动国潮消费高质量发展，需要政府、行业、青年群体形成合力，从文化挖掘、创新赋能、生态构建三个维度精准发力。”山西财贸职业技术学院经济贸易系副教授王瑛说。
首先，相关部门要深化文化内涵挖掘，筑牢国潮根基，系统梳理晋祠、平遥古城、永乐宫壁画等文化IP的核心元素与历史内涵，为创新提供素材支撑。鼓励企业与高校、科研机构合作，开展文化符号的现代转译研究，避免简单的元素堆砌。支持非遗代表性传承人收徒传艺，设立青年非遗人才培养专项资金，让推光漆器、晋剧等技艺在青年手中得到创造性转化。
其次，行业协会应搭建青年设计师交流平台，吸引省内外创意人才参与山西文化IP开发，引导企业加大研发投入，推动文化与科技深度融合，利用VR、AI等技术开发更多沉浸式体验产品，鼓励品牌差异化发展，针对不同消费场景推出分层产品，既有平价文创满足大众需求，也有高端定制服务提升附加值。
最后，政府可出台专项政策，支持国潮IP的跨界合作与首发经济，鼓励游戏、影视与山西文旅深度绑定，复制《黑神话：悟空》带火小西天的成功经验。完善线上线下销售网络，在景区、商圈设立国潮体验店，利用直播电商、社交平台扩大传播半径。加强文化科普与美育引导，通过校园讲座、社区活动等形式，提升青年对山西文化的系统性认知，形成“文化赋能消费、消费反哺文化”的良性循环。
国潮不是转瞬即逝的潮流，而是文化自信在消费领域的持久回响。山西的Z世代用青春视角解读晋韵风华，用实际行动推动传统文化“活在当下”。未来，随着创新活力的持续释放、产业生态的不断完善，山西国潮消费必将走出一条“文化有深度、产品有温度、产业有力度”的发展之路。
文/图本报记者任志霞
（责任编辑：梁艳）
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